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影响的是影视业的创作生态,最近电视剧名好似

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影响的是影视业的创作生态,最近电视剧名好似

  【事件】 电视剧剧名同质化现象凸显

《人间至味是清欢》《那年花开月正圆》……最近电视剧名好似诗词会

“现在的电视剧,不到播出的那一刻,你都不敢确定它叫什么。”近期,面对多部电视剧集体改名,不少网友发出这样的感慨。

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一个点子火了,一批创作蜂拥而至,时下,这情形竟成为需要丰富创作想象力的影视业的通病,这样“省事省力”的“蹭热点”博点击量,已严重影响了行业的创作生态。

  【观点】 好名字的背后,是一个立得住的灵魂

“七言诗”剧名,傻傻辨不清

前有《凰权•弈天下》更名为《天盛长歌》,如今有《巨匠》改名为《筑梦情缘》,还有刚刚宣布定档的《白发王妃》改名《白发》,以及尚未确定播出时间和平台的《艳势番之新青年》也改名为《热血传奇》……电视剧改名变成“时尚”了吗?

影视剧改名现象越发普遍,影视剧的改名潮到底折射出哪些市场信号?

3月6日,一微博“网友”发布了一则自己天马行空畅想的故事梗概。故事围绕四名才智兼备的女性展开,强调女性不论年纪都可以活得美丽而自由,取名 《淑女的品格》。彼时,网络上关于40岁以上女演员没有好角色可演的舆论正沸腾,如此创意很快就登上微博热搜榜,广大网友不仅热赞,还提名俞飞鸿、陈数、曾黎、袁泉出演。5月8日晚间,一家片方宣布,电视剧 《淑女的品格》 正式立项,且已邀请到当时发布故事梗概的微博网友参与创作。可让人始料未及的是,在相关部门的网络公示中,仅4月份就有三部以“淑女”为名的剧集备案,两部 《淑女的品格》、一部 《淑女的格调》。除了名字撞车,故事大纲也换汤不换药,无非是四位女性、职业各异、独立奋斗。

  随着国产电视剧出品数量的急剧增加,电视剧剧名同质化现象近来异常凸显。革命历史题材剧常以“血色”为名,如《血色浪漫》《血色迷雾》《血色玫瑰》;宫斗题材剧则离不开“宫”字,如《宫心计》《后宫甄嬛传》《宫锁心玉》;家庭伦理剧的剧名天天围着“妻子”、“母亲”转悠,如《妻子的诱惑》《妻子的秘密》《妈妈的花样年华》《母亲的战争》;都市情感剧喜欢上了开创“新时代”,如《新结婚时代》《新闺蜜时代》《新恋爱时代》。由于剧名雷同,观众经常无法将名字与内容准确地对应,因混淆名字而误入雷剧、烂剧的泥沼,或因望“名”生义而错过好剧,都会使观剧体验大打折扣。

本报记者 徐颢哲

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文 | 代晴

记得前几年,央视播出的《大哥》颇受好评,随后就有《大姐》《兄弟》《嫂子》《妻子》前来“攀亲戚”;《中国式离婚》热播后,《中国式结婚》《中国式婚姻》《中国式再婚》 誓把婚姻分析透彻;《回家的诱惑》曾创下收视纪录,结果《回家的欲望》《欲望的阶梯》《妻子的谎言》《丈夫的谎言》都沉迷于夫妻之间、婚姻内外的杯水风波……

  表面上看,剧名雷同,是电视剧制播机构跟风的结果。一部电视剧热播之后,相似名称的电视剧很快就接踵而至,比如《裸婚时代》之后又出现了《裸婚之后》,古装剧《步步惊心》之后又出现了时装剧《步步惊情》,这无非是创作者或播出平台想借“裸婚”、“步步惊”的东风再火一把。实际上,剧名雷同常常与内容雷同共存共生,电视剧作品缺乏独创性,同类题材的电视剧,人物相似、情节俗套、构思陈旧,很难提炼出独属于这一部作品的名字。观众也驾轻就熟,一看名字就知一部剧是什么路数。

“人间至味是清欢,春风十里不如你。秦时丽人明月心,那年花开月正圆。”这是一首七言诗?哈哈,不是的。这首看似清丽的“诗”,其实是用最近四部热播剧剧名连缀而成的。近期,电视剧圈出现了一个怪现象:起名成了“诗词大会”,没个“七言诗”的剧名,好像就难称为热播剧。

1.集体“改名换姓”为哪般?

依据国家广播电视总局官网发布的变更通告,今年4月份改名剧集多达20部,定档5月即将播出的《白发》《带着爸爸去留学》也在列。据媒体统计,2017年有114部电视剧改名,2018年同样超百部。2019年截至4月,已有34部电视剧改名,其中不乏知名度很高的作品。

创作者的动机很明显,要在万类霜天的影视圈里争夺宝贵的观众注意力,最省事的办法便是跟风和蹭热点。跟风相当于模仿复制,直到在同一题材里掘地三尺,把观众的新鲜感透支殆尽。蹭热点的“性价比”更高,它往往连模仿都不需要,有个以假乱真的名字足矣。比如 《裸婚时代》 之后,有部 《裸嫁时代》;《潜伏》 之后,有人拍了 《错伏》;而电影 《我不是潘金莲》 成了热门话题,网络大电影领域便有潘金莲和西门庆扎了堆……

  我们可以横向对比外国电视剧的剧名,如《24小时》《老友记》《生活大爆炸》《纸牌屋》等,也有渗透流行元素的命名策略,如《绝命毒师》《美国恐怖故事》,但几乎没有雷同现象,也没有什么作品是一看名字就能猜出内容的。我们也可以纵向对比上世纪末本世纪初的国产电视剧的剧名,如《渴望》《年轮》《和平年代》《激情燃烧的岁月》等,不仅简洁好听,而且意味深长。好名字的背后,是一个立得住的灵魂,从创意到构思,都具有明确的指向性和诉求。今天少见的能让人记住的剧名,如《奋斗》《潜伏》《金婚》等,在内容上也具有区别于其他作品的截然分明的特色;而大部分剧名雷同的作品,则呈现东拼西凑、粗制滥造的“剩饭剩菜化”景象。如此看来,剧名为何雷同,如何避免雷同,也就不言而喻了。

相比已经播出的电视剧,好几部待播的电视剧,也是同样的取名套路:民国年代戏有《海棠经雨胭脂透》《人生若如初相见》《十里洋场拾年花》,古装言情剧有《花谢花飞花满天》《花落宫廷错流年》,还有神话剧《香蜜沉沉烬如霜》以及现代爱情剧《十年一品温如言》等。以上电视剧的类型涵盖古今,但单看剧名,真分辨不出它是古装剧还是现代剧,是爱情剧还是武侠剧。

早在2016年,总局发布《关于进一步完善规范电视剧拍摄制作备案公示管理工作的通知》,明确提出“经过备案审核公示的剧名,不宜随意变更……如确有需要变更剧名的,须在完成片审查环节,经省局或总局完成内容审查后,在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续”。尽管剧集改名的手续错综复杂,但依然还是有众多“不嫌麻烦”的电视剧走在了改名这条路上。

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都说中国的影视创作正处于前所未有的黄金时代,电视剧年产量1.4万集,电影一年取得公映许可证的达970部。但其中的确也存在不尽如人意之处,片名、剧名的雷同,其实是创作雷同的必然结果。背后是创作者们疏于原创,而是热衷走捷径,搭便车的“创作逻辑”。难怪观众常有感觉,明明新剧、新片不断,可不落俗套的却只寥寥几部。

  剧名雷同与否不在于取名技巧高下,而在于创作态度是否端正,另外,制播机构的干预也在很大程度上负有责任。据笔者所知,一部原定名为《新青年》的革命历史题材剧,在业界相关人士建议下,出于商业考虑,改名为《铁血兄弟》。这或许是出于好意,但改名前后,作品在市场接受度上是否有很大差别,我们其实无法得知。笔者还是建议有关机构,鼓励具有独创性的剧名存在,也应该相信观众欣赏趣味的丰富性,相信观众对一部命名独特的作品的好奇心,不要把有棱有角的艺术品,裁剪成一个模子里刻出来的复制品。

改名包装

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创作者们总是集体蹭热点,这是名头上的狐假虎威、投资上的急功近利,更是创作上的投机取巧。它或许符合商业逻辑,但归根结底是对自身原创能力的不够自信。更可怕的是,同质化的内容虽在短期内迎合了市场,却低估了观众日益提升的品位和多元化需求。几次三番集体蹭热点,折损的终将是观众的信任、期待与整个市场的潜力。

“云山雾罩”显“网感”

从上述电视剧更名片单就可以看出,无论是已播、在播或者待播的电视剧,古装剧都是改名的“重灾区”。

2016年,针对“改名潮”,国家广播电视总局曾发布新规,要求“经过备案审核公示的剧名,不宜随意变更。如确有需要变更剧名的,须在完成片审查环节,经省局或总局完成内容审查后,在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续。

当下的热播剧,许多都改编自热门网络小说,大量网络小说偏重“唯美”“空灵”的审美趣味,形成“云山雾罩”的风格。这直接影响了电视剧起名,比如赵丽颖新剧的名字就由《明兰传》改成了《知否?知否?应是绿肥红瘦》,直接来自李清照的词。编剧余飞直言:“这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏讲什么,只是想传达给你某种气质,这种气质来自网络小说,很多时候它就是一种广告。”

以古装剧中已经播出的电视剧《天盛长歌》和待播作品《江山故人》来说,两部作品的更名过程都一波三折:《天盛长歌》由女性视角小说《凰权》改编,因男主角陈坤加入而改名为《凰权•弈天下》,之后又变更为《天盛长歌》;《江山故人》改编自小说《帝王业》,章子怡加盟之后改为《帝凰业》,如今更改为了《江山故人》。

但就现在来看,影视行业蔓延开来的改名潮并未得到遏制。最近正在热播的《筑梦情缘》就因剧名更改在网络上引起热议。

即使不是翻拍自网络小说,一些电视剧名也包装成网络小说样式的名字,带给观众一种“网感”。已经在优酷播出的《春风十里不如你》,改编自作家冯唐的小说《北京,北京》,相比原著名字的直白,剧名确实很像网络小说。在影视评论人南望看来,改成网络小说样式的拗口剧名能吸引更多80后90后,这些网络小说伴随了他们的青春期,唯美的语言风格影响了年轻人的审美,也影响了他们对电视剧的选择。北京大学中文系教授温儒敏更是一语道破:“这些很特别的电视剧剧名,归根到底是网络小说市场细分出的消费群体所决定的。”

当然,电视剧改名还有一种情况就在于IP改编热的现象。如今很多电视剧都是由网络小说改编而成的。可原著小说为网络文学的特点就使得它的名字常常只考虑网感,无法传达出有效的信息。编剧余飞曾直言:“这些剧的取名不是为了让你看懂这个戏是讲什么,它只是想传达给你某种气质,这种气质来自于网络小说,很多时候它就是一种广告。”不过,好在这种现象得到了一定程度的改变,《艳势番之新青年》改为《热血传奇》就是如此,这个名字虽然摆脱不了“陈旧”“无特色”的标签,但至少能清晰地传达出剧集的有效信息了。

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吸引观众,特别是年轻观众,已经成了片方关心的重中之重。近期在东方卫视和江苏卫视热播的《那年花开月正圆》,此前的名字叫《大义秦商》。对于改名,该剧总制片人赵毅解释:“一方面是考虑到市场,我们想用新鲜的手法给观众讲故事,而《大义秦商》一看就是陕西的故事,可能会影响年轻观众的观看欲望;另一方面是想做一个反差,让有质感、有分量的故事换一种讲述手法,不想让大家一看到剧名就被限定。”

当然,古装剧之外,现代剧改名则显得更为简单点了,一方面是更名为《生逢灿烂的日子》的《北京人在北京》,改名不仅淡化了北京的地域色彩,还避免了与琉玄所著小说《北京人在北京》撞名;另一方面则主要在于其突出正能量元素的需求,如《我在北京等你》《资深少女的幸福生活》和《渴望生活》相比改名前的“在纽约”“初恋”“欲望”等词,传递出更为正能量的情绪,同时也更加突出现实主义的一面。

《筑梦情缘》原名《巨匠》,就名字本身来看,不少网友吐糟改过的名字变得十分土味,完全失去了原名的气质。但是在剧集播出之后,不少网友纷纷倒戈,认为目前的剧情确实与巨匠关系不大,似乎《筑梦情缘》倒是更加贴合剧集风格。

好在,《那年花开月正圆》这个名字和剧情还算比较相符。改名的过程是集体创作,大家东一句西一句的提意见,饰演周莹的孙俪提到了“花开月圆”,因为剧中周莹跟丈夫吴聘最经典、并被不断闪回的一场戏就是二人在月夜下伉俪情深,吴聘用一张剪纸的月牙将残月“补”成了圆月。改名之后,丁黑导演还特意拍摄了一场一镜到底的闪回,作为该剧的主打预告片。

当然,除了以上这些影响因素外,还有一个重要的原因:无论是古装剧还是现代剧,“蹭热度”都大行其道。曾打造出《三生三世十里桃花》的团队,新作原名为《宸汐缘》,如今却改名为《三生三世宸汐缘》了。其实,两部作品除了幕后主创团队一样之外,毫无关联之处,但名字却已经被包装为“姐妹篇”了。

据了解,《筑梦情缘》是在临开播之际才突然宣布改名,在此之前,剧方已公布多版以《巨匠》为名的海报、预告片等物料,这也直接导致前期宣传效果大打折扣。即便如此种种,仍有大部分剧集频频改名,陷入改名潮的影视剧背后,到底折射出哪些市场信号?

生搬硬套

某种程度而言,剧名是电视剧的脸面,也是窗口,尤其是好的剧名,更是能迅速抓住观众的眼球,引发观看兴趣。不过纵观市面上已播出以及正在播出的影视剧,要想做好“锦上添花”这件事,改名绝对是一门学问。

古装、IP剧成更名大户

人名组剧名“毁诗不倦”

2.被剧名“耽误”的电视剧

哪些因素决定改名方向?

在国内的影视圈,这些年还出现了直接把剧中人名组成剧名的做法,比如此前的《陆垚知马俐》《何以笙箫默》等。不过,这种生搬硬套的起名方式堪称达到“毁诗不倦”顶峰的,是近期在湖南卫视播出的一部都市情感剧《人间至味是清欢》。

早前有网友针对电视剧改名形象地总结了一个怪象:“有的电视剧拍摄时一个名字,播出时换一个名字;地面频道时一个名字,卫视上星时又一个名字;原著一个名字,剧集另外一个名字……”

国产古装剧,尤其是古装IP剧是改名的“重灾区”。其中最具代表性的是《天盛长歌》和《江山故人》。

这部剧的名字化用自北宋大文豪苏轼的词《浣溪沙·从泗州刘倩叔游南山》,“人间有味是清欢”是其中的名句。而电视剧名中的“人间”“至味”和“清欢”分别代表剧中三位主人公的名字。剧名将“有”改为“至”,充分凸显陈乔恩饰演的“安清欢”是众星捧月的第一女主。

谈及此,就不禁联想到被换来换去的名字“耽误”的电视剧了。其实,这个问题细分下,要从两种情况说起:一种剧集质量未知时,原本“高大上”的剧名,忽然变得平平无奇了;还有一种就是剧集内容本身质量上佳,但是剧名不够亮眼,反而影响了其后续的传播。

《天盛长歌》由女性视角小说《凰权》改编,因男主角陈坤加入,而改名为《凰权·弈天下》,剧本由女性向调整为男性向故事。但是在播出之前,剧名又变更为《天盛长歌》。

一部“玛丽苏”的偶像剧,起了个如此清雅剧名,令不少观众哭笑不得。中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼认为,把“有味”改成“至味”没有问题,但这句话表现了人到中年放下一切的恬淡之心,“看到这个剧名,我会以这样的理解去看这部剧,但如果发现它讲的不是这个意思的话,就会很反感。”她也笑言,这种起名字的方法其实也是对中国文化的不了解,“中国人给孩子起名字都是有寓意的,有寄情的,正常人一般不会起名叫‘人间’‘至味’,而‘清欢’最多也是古代烟花女子才会用的名字。”

说到前者这种情况,就不得不提到近期正在播出的《筑梦情缘》。这部被众多“幂粉”期待的转型之作,原本拥有着极其有格调的名字,甚至还引发了众多“非幂粉”的期待。但播出前十天,当剧名换成《筑梦情缘》时,说实话,打开它来看的想法几乎为零。

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硬用古诗词起名来冒充格调,效果往往适得其反。比如尚未播出的神话剧《香蜜沉沉烬如霜》,该剧讲述花神之女锦觅与天帝之子旭凤三世轮回、守望千年的爱情故事。蒙曼坦言,虽然古诗词在意向方面的表达都有一定的模糊性,但通常情况下,流传至今的诗词还存在着约定俗成的意向解释,“香蜜”一般代表果子,但果子恐怕不能烧成灰,“如果能有一个大体的意向解释,我认为还可以,但如果用了一个完全不通的语句做剧名,这完全是对语言审美的一种挑战。”

还有一种情况,有些本身质量过硬的电视剧,却在最初因为剧名,无人有打开的欲望。这就不得不提到凭借《我家那闺女》翻红的焦俊艳。

如果从《凰权》到《凰权·弈天下》是改名,那么再到《天盛长歌》就是换姓了。有不少媒体猜测,这次大改名是为了便于通过审核,而“权”之类的字词应该尽量避免使用。

跟风难久

《我家那闺女》播出后,好多网友因为“粉”上了焦俊艳本人,才开始去关注此前她曾主演的电视剧,结果意外发现了她主演的《遇见王沥川》这部良心剧。

章子怡的电视剧处女作《江山故人》,也经历了一波三折的改名路。该剧改编自小说《帝王业》,2017年7月备案时的名字是《帝凰业》,从“王”到“凰”一字之差,突出了女主角章子怡,2018年该剧发布概念海报时再次改名为《江山故人》。

滥用诗词暴露文化短板

如今豆瓣评分依然保持在8.6的《遇见王沥川》,其实称得上是国产言情剧中的佼佼者。相比如今这个名字,显然原著名《沥川往事》显得更加“有深意”一点。豆瓣某网友说到,“看名字以为是年代剧,郭襄一见杨过误终生那种的;看简介,以为是讲农村务工青年进城奋斗的;看电视剧,艾玛,这女主好讨厌,而且要有多蠢才能看不出对方的身份,不过熬过第一集,好像就好看了,就像肉丝遇见了杰克,天雷勾地

由于政策在古装剧价值导向等方面的管控原因,“宫斗”“权谋”已成为古装剧宣传时的敏感词,这使得古装剧纷纷通过改名去掉“皇”“妃”“权”“王”“帝”等字眼。《大明皇妃孙若微传》和《白发王妃》也先后改名为《大明风华》和《白发》,摈弃了敏感字眼,多了一些正剧的味道。

以诗词命名电视剧的做法在电视剧圈形成的连锁反应,主要是由市场驱动的。在制片人晓虎的记忆里,这一波以诗词命名电视剧风潮是由去年的大IP剧《微微一笑很倾城》以及今年初的《三生三世十里桃花》带动的,“这种流行风格被市场检验成功之后,迅速出现大量跟风之作,短期内呈现拥堵现象。”

从豆瓣豆列#那些年被片名耽误了的好电影#就可同比感知,剧名对一部电视剧的影响有多大。电视剧的改名应该更加谨慎,在突出“传递正能量”,考虑到各个影响因素的同时,也不能失掉剧集的特色。

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套路用得多,自身特色和记忆点难免被淹没。单从风格雷同的剧名来看,观众分辨不出电视剧是何种题材,因此审美疲劳很快就会产生。在媒体人大楠看来,这些影视剧之所以硬要弄一个看上去古色古香的剧名,因为他们觉得这是另类的收视保障,观众会提前预设——这是一部有内涵的剧。“其实从剧情来看,大多数还是‘挂羊头卖狗肉’。”因此,晓虎给出忠告,“这种跟风的做法不会持续很久,电视剧的品质不是叫个诗意的名字就能盖棺定论的,剧情才是吸引观众的根本。”

3.剧名优秀,“门脸担当”也就有了

《白发》早前的宣传物料中剧名为《白发王妃》

往更深一层说,滥用诗词给电视剧起名,恰恰暴露出文化短板。专栏作家翠红就指出,有些人喜欢半通不通的东西,把读不通等同于读不懂,以为是高明、有文化,于是被吸引住。她以神话剧《香蜜沉沉烬如霜》举例,“七个字,又有沉香、烬、如霜等字眼儿,暗示了古风的内容,实际上真沉香烧后呈灰色,美感在哪?当然直接抠词做标题也是要向有文化的方向靠拢。”不过,她也认为从长远看,观众会成长,“小鲜肉”刷脸刷出高票房已经逐渐成为历史了,半通不通的作品还能走多远呢?

所有的改名都处于一种“失败”的传播效果之中吗?并不是。

另外,对于很多IP的改编作品,原小说名带有浓厚的网文气质,并不适合影视剧的宣传。

事实上,但凡好的剧名乃至书名,大都能与故事情节契合,并且不需要那么复杂。媒体人大楠说:“《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》这些剧名,别看只有短短四个字,但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养,没有玩概念,也没有生拉硬凑。还有,我们比较熟悉的《北京人在纽约》《温州一家人》等名字,看电视剧名就知道大体说了一个什么事,晓畅直白。”

就像上述内容所说的,姑且不论该电视剧的质量如何,剧名是什么,直接影响着观众的第一印象。尤其是对于原本内容就非常优势的电视剧而言,改名不谨慎,直接就影响了其后续的传播度。而改名成功,也在一定程度上扩宽了电视剧的传播效果。

例如,唐嫣主演的《锦绣未央》改编自秦简的重生文《庶女有毒》,赵丽颖主演的《楚乔传》改编自潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》,鞠婧祎主演的《芸汐传》改编自网络小说《天才小毒妃》,改名后确实去除了网文IP的非主流与“土味”特性,使其更易为主流价值观接受。

2018年年末和2019年年初,“正午阳光”成为了荧屏上的热议词,而这和其制作的电视剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》和《大江大河》有着莫大关系。

其实对于其他题材来讲,政策审核和内容导向都是影响改名的首要问题。例如在都市题材方面,“欲望”是绝对的禁忌词,如《欲望之城》改名《渴望生活》,《欲望的阶梯》改名《爱的阶梯》;

《大江大河》原名为《大江东去》,改名之后应该是有两个方面寓意:一方面是此前已有名为《大江东去》的电视剧;而另一方面就像微博网友@木头在哪所说的:“《大江大河》之意境某种程度上比原著《大江东去》更好,英文名like a flowing river也很赞,让人联想起《巨流河》。大江大河奔流不息,人们赞叹其恢弘壮丽,却不会留意其中的一个个水滴,然对水滴自己却不是如此,水滴能够亲历汹涌波涛,能够见证波澜壮阔,最终平静归大海,是多么有意义和有价值的旅程。”

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显然,对比原著名字,《大江大河》这个剧名更大气一些。

司法刑侦题材方面,《执行法官》改名《执行利剑》,《我是警察之潜伏》改名《法网追凶》,《纪委书记》改名《风雨送春归》,“法官”,“警察”等公安司法领域的职业名称,也是这类题材改名时会剔除的敏感字词。

而另一部电视剧《庶女•明兰传》改为《知否?知否?应是绿肥红瘦》则显得更为简单易理解。剧名一方面取自“千古第一才女之称”李清照的一句经典宋词名句,展现了剧集内容宋朝、女性题材的特点;另一方面,观众也对其十分熟悉,古香古色,十分讨巧。还有此前引发了热议的《猎毒人》原名为《绝不放手》。改名之后,这个剧名显然更加贴近剧情,同时“猎毒”也清晰明了的传达了“缉毒”的这一关键词。还有未来即将播出的《有匪》改为《有翡》,取谐音的方法即规避了敏感词,又能最大程度利用原IP的影响力,也不失为一举两得的好方法。

总局所倡导的“小正大”的主流创作方向也决定了今年电视剧的改名大方向。《我们村的年轻人》改名为《我们在梦开始的地方》、《第二次相遇》改名《我的不惑青春》、《再见喀秋莎》改名《八九点钟的太阳》等,“青春”、“奋斗”等关键词都更加符合政策导向和市场需求。

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贴近主流价值观方面,报复字眼或负能量字眼目前都会被剔除,如《浪淘花之以眼还眼》更名为《兄弟团》,《废柴人生》更名为《像我们一样年轻》,《如果可以,绝不爱你》更名为《最灿烂的我们》。

在剧名愈发不拘一格的当下,追求成为“不一样的风景”是所有制作团队的目标,但改剧名并不容易,其背后折射的是市场、观众、审美等多种因素的变迁。最关键是的是,剧集改名成功的一大关键在于主创团队对于内容、题材、细节的制作和把控已经做到了一流。也只有这样,剧名方能成为影响剧集后续传播中“锦上添花”的存在。

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另一方面,诸如“幸福”“阳光”等正向词成为不少都市或家庭题材改名时的首选,如《加油老大》改名《暖暖的幸福》,《资深少女的初恋》改名《资深少女的幸福生活》,《因为是家人》改名《幸福一家人》,《大北京小保安》改名《我们的生活充满阳光》等。

作者 | 柴桑

改名经济学:

编辑丨阿莫

“成”也改名,“败”也改名

(图片来源于网络公开资料)

改名剧集满天飞,但改名之后的效果却大不相同,“改名经济学”可谓是一门大学问。

于正深谙改名之道。2014年度曾拿下收视率第一的《宫锁连城》,原名是《连城》,但因他所创作的爆款剧《宫锁心玉》《宫锁珠帘》珠玉在前,于是将其改名为《宫锁连城》。

这样既蹭了前两部剧集的热度,还营造系列大剧的既视感。然而事实上这部剧的剧情和《宫锁心玉》《宫锁珠帘》并无任何关联。

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《宫锁连城》

《延禧攻略》走红之后,于正又顺势将自己出品的备案名为《驯夫记》(又名《老虎不下山》)的新剧改名为《盛唐攻略》,其实两部剧在内容上也并没有什么联系。不过,日前于正又宣布该剧改名为《驯夫之大唐女儿行》。

由张震和倪妮主演的《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》,很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的热度。而事实上,真正与《三生三世十里桃花》构成关联的新作是《三生三世枕上书》,《宸汐缘》只是导演与出品方二次联手的作品。

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除了这些蹭热度的剧名,还有一些剧集确实通过改名达到了提高辨识度,规避审核风险等效果。前文提及的《天盛长歌》和《江山故人》,改名之后既避免了“帝”“王”“权”等等敏感词,还体现出一种古装正剧的气质和格调。

在“皇后扎堆、独孤很忙”的盛况下,《扶摇皇后》去掉“皇后”改为《扶摇》,避开了同期大量出现的“皇后”、“王妃”,反而更具有辨识度了;

王志文、俞飞鸿主演的《纪委书记》改名为《风雨送春归》,剧名出自毛泽东的词《卜算子·咏梅》,比起原名的直接和正统,《风雨送春归》既切中剧情又颇有韵味;

何冰、郝蕾主演的《情满四合院》原名是《傻柱》,虽然突出了主要角色,但是太个体、更像人物传记,《情满四合院》更温馨,也更加贴合整部剧集的剧情。

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《情满四合院》

当然,除了这些正面的案例,也有很多因为改名造成诸多损失的剧集。

最大的损失来自于宣传,频繁和临时地改名,对于剧集的前期宣传效果是致命的打击。除了《筑梦情缘》,前段时间传出黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》近期改名为《热血传奇》。

该剧以《艳势番之新青年》的剧名已经进行了多轮宣传,包括海报、预告等物料也相当充实,并且由于该剧演员知名度和多番播出失败,已经相当具有话题度。但是制作方突然将剧名改为《热血传奇》,不明就里的观众初听甚至还以为是一部新剧,难以与《艳势番》挂钩。

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《热血传奇》改名前以《艳势番之新青年》的剧名已经进行了多轮宣传

除此之外,电视剧改名潮还盛行过一股“七字古风体”剧名。“人间至味是清欢,春风十里不如你。秦时丽人明月心,那年花开月正圆。”网友创作的这首对仗并不工整的所谓七言诗,正是由四部电视剧的名字相接串成。

迪丽热巴、张彬彬主演的古装剧《秦时丽人明月心》原名《丽姬传》,佟大为、陈乔恩主演的都市情感剧《人间至味是清欢》原名是《我们一代人》,孙俪主演的大女主剧《那年花开月正圆》原名《大义秦商》,这三部剧的原名都比较简洁,但之后都更名为风格有些统一的“七字古风体”。

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虽然这些名字颇有古风韵味,但是剧名跟剧集内容本身并无多大关联,观众也基本无法通过剧名判断剧情。“电视剧剧名变成“诗词大会”,影视剧集体陷入改名套路背后折射出的是创新乏力。

剧集频频改名背后:

演员、剧本、市场、政策的多方博弈

剧集集体改名,甚至是频繁改名、临时改名,背后都是多方力量博弈的结果。最直接地来看,市场风向变化,观众审美更迭,政策日益趋紧,内容导向调整,这些都是导致剧集为了迎合市场需求和审核要求频频改名的直接原因。

资深剧评人李星文曾表示:“目前一些剧集尤其是古装剧的集体改名,究其原因,大多是出于审查发行上,或是大男主戏还是大女主戏的定位,或者是否原剧名口气过大的一些考虑。这些基本从变更的剧名本身就能看出来。”

另一方面,影响的是影视业的创作生态,最近电视剧名好似诗词会。由于主咖演员的加入而改名的现象不在少数,这也反映当下影视创作仍然受演员占主导地位的影响,为了体现大咖演员的地位,以及平衡和其他演员的关系,制作方往往选择改名甚至修改剧情。

这种演员主导制下的影视创作,难免会根据演员的现实情况和需求来对剧集进行调整,对影视内容整体创作质量也可能产生影响。反观编剧中心制,能够在包括剧名、剧情上进行更为全局和统一的内容把控,受其他因素的干扰较少。

与此同时,跟风、套路、保守,这种内容创新上的乏力不仅在剧情创作和题材选择上,甚至在起名、改名上也如出一辙。自从《甄嬛传》成爆款后,《楚乔传》《芈月传》《芸汐传》《如懿传》《皓澜传》纷至沓来。《择天记》、《莽荒纪》;《独孤天下》、《独孤皇后》等撞名剧集也有跟风之嫌。

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剧名是剧情的浓缩,剧名的同质化、套路化,背后其实也是影视创作的趋同化和扁平化。某种类型剧集一旦取得成功,就有后来者迅速复制其模式、套路,这是浮躁的影视创作环境带来的后遗症。

影视剧的创作周期较长,从拍摄、制作到播出、宣传的整个周期里会受到包括剧本改动、市场变化、政策调整等方方面面的不确定因素,改名也是为了适应这些变动之下的连带效应。

虽然受到多方力量和不稳定因素的影响,但是无论如何,改名必须贴合剧情内容和风格,这永远是改名法则的第一条。

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